Det hele startede da en fyr ved navn Steve Jobs sad i en garage og tegnede en computer på en serviet. Han satte sig et mål om at bygge og udvikle en computer, der skulle være anderledes fra Windows computere, der på daværende tidspunkt, sad på markedet. Mac skulle den hedde, og den blev en succes, trods et par bump på turen dertil. Mac’ens succes tog fart og Steve Jobs ville mere end blot en mac. Han begyndte at udvikle en telefon, der på daværende tidspunkt revolutionerede markedet.
Den første iPhone
Dagen er d. 9. januar. Året er 2007. Steve Jobs er på vej på scenen til MacWorld Conference & Expo. Cirka 20 minutter efter ovenstående scenarie, blev et skelsættende øjeblik for den teknologiske udvikling for telefoner. iPhone 3G blev annonceret og den vigtigste formål var at ’disrupte’ et marked, der nærmede sig monopolistiske tilstande.
I 2010 blev iPhone 4 annonceret og startede en strategi, der senere skulle vise sig at være ekstremt effektivt. Apple lovede lanceringen af en ny telefon en gang om året. iPhone 4 blev til iPhone 4S som blev til iPhone 5, år efter år.
Designet havde samme røde tråd gennem alle årerne. De grå farver med et minimalistisk Apple logo på bagsiden. Lige pludselig blev det moderne at eje en iPhone.
Det øgede kendskab til Apples produkter, fulgte antallet af salg, og der gik ikke længe før iPhonen sad på størstedelen af det danske marked. Den store verden var dog ikke lige så begejstret for Apple, som danskerne var. Konkurrenterne begyndte at kunne følge med Apples teknologi og samtidig solgte deres telefoner billigere. Apple havde forudset dette, og havde derfor udviklet et internt miljø, der gjorde at deres enheder fungerede bedst med hinanden, og mindre godt med andre enheder fra andre producenter.
Følgerne af en ’gigant’ i vækst
Hvor der er vækst er der andre der ser en mulighed for at blive en del af succesen, og dermed få en lille del af den store kage, der er bagt af Apple. I og med, at Apple blev så stort et hit, fulgte producenter af cover til iPhone, headphones – der var iPhone compatible, virksomheder som levede af iPhone 7 reparation osv.
I dag laver Apple meget andet end iPhones og computere. Især er deres AirPods blevet populære. Hvis AirPods var en virksomhed alene, ville denne være verdens 9. største virksomhed. Det er så store Apple er blevet.
